京东在销售了11年的游戏笔记本之后，如今决定亲自涉足游戏领域。
企业信息查询平台企查查的数据显示，近期，京东在北京注册了一家名为“京玩互娱”的新企业，由京东世纪贸易有限公司全资持股，成为京东旗下的全资子公司。
该公司注册资本为100万元，法定代表人赵紫辰，担任京东零售大商超与即时零售广告负责人，实际控制人为刘强东。
从业务范围来看，京玩互娱涵盖动漫游戏开发、软件开发、互联网游戏服务等项目，目前尚未有具体项目对外公布。
网友们的第一反应是：以后点外卖能送游戏皮肤了吗？
甚至有人已经为京玩想好了广告词：是兄弟就来京玩砍我啊！
京东与游戏长达11年的渊源
京东决定进入游戏领域，并非一时冲动。回顾过去，京东与游戏的联系已持续了11年。
2015年，京东推出了“JD Game+”战略，联合联想、华硕、腾讯、英伟达、英特尔，共同组建了“中国游戏产业联盟”。
其目标是在3到5年内培育30个游戏品牌，纳入500款游戏产品，并与20款重点游戏进行深度合作。
听起来似乎要开展大规模行动，但实际上主要目的仍是销售商品，包括游戏笔记本、显卡、主机和键盘。
当《黑神话：悟空》发售时，京东获得了全球官方合作伙伴的身份，独家负责实体豪华版和收藏版的销售与配送，吸引了约115万玩家预约。
游戏上线当天，京东平台的显卡销售额同比增长200%，游戏设备销售额增长超过5倍，手柄销量增长超过6倍。
一款热门游戏带动了整个硬件消费链，京东从中轻松获利。
2017年，京东索性收购了LPL的QG战队，并将其更名为JDGaming，正式进军电竞领域。
此后，JDG逐渐发展成为国内顶级俱乐部，覆盖了英雄联盟、王者荣耀、和平精英等多个分部，还曾赢得LPL冠军。
但即便涉足电竞，其目的仍是通过战队和赛事，将那些最愿意花钱的年轻人吸引到3C品类。
在游戏内容方面，京东也曾尝试过。2018年，京东上线了“京豆游戏”入口，引入了一些消除、拼图、挂机等任务型小游戏。
2020年，京东App内置了即点即玩的游戏平台，不再局限于“玩游戏换京豆”的福利任务，而是引入了市面上的成熟商业小游戏。
《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》《百炼英雄》等在微信、抖音上走红的头部爆款，也陆续被接入京东小游戏。
但京东仅负责流量分发和分成，游戏本身的研发、版号等均归属于外部开发商。
京东是否真的要涉足游戏开发？
过去，京东缺乏一个同时具备“研发+运营+网络文化+互联网游戏服务”整套能力的主体。
如今，它成立了公司并获得了游戏的“入场券”，已经有资格自主研发和运营一款真正的游戏。
资质已经具备，但京玩会以何种模式开展游戏业务？官方目前尚未回应。
值得注意的是，京玩的注册资本仅为100万元，这在游戏行业中几乎可以忽略不计，一款稍微像样的手游，研发成本动辄数千万甚至上亿元。
在游戏领域，京东还握有三张关键牌。
早在JD Game+时期，京东就曾披露，每天在其平台上浏览游戏类产品的用户超过1000万人次。
这些人原本就愿意为游戏付费，购买显卡、手柄、游戏笔记本。京东无需重新教育用户“游戏值得付费”，只需将购买装备的人群转化为购买内容的人群。
今年，京东在游戏领域的动作相当密集。1月，它联合奥维云网等机构发布了《游戏电视3.0标准白皮书》；3月，与B站达成大屏游戏生态战略合作，投入10亿曝光流量扶持游戏内容。
在“看游戏、聊游戏、买装备、玩游戏”这条链路上，恰恰缺少一个“自主生产的游戏内容”。
此外，京东内部的小游戏平台已运营6年，它比任何人都清楚，什么样的游戏能让用户在购物、点外卖、收快递的间隙顺手打开并玩上几局。
这种场景化、轻量化、高转化的游戏直觉，是传统游戏大厂所不具备的。
此次成立独立公司，表明京东在游戏领域的投入比过去十一年中的任何一次都更加认真。
阿里、字节纷纷退出，京东为何选择入场
巧合的是，京东进入这一领域的一年，正是互联网大厂集体从游戏行业撤退的一年。
今年3月，字节跳动将沐瞳科技以超过60亿美元的价格出售给沙特公司；8月，阿里将灵犀互娱以超过百亿人民币的价格出售给中信资本旗下的信宸资本，套现资金用于投资AI基础设施。
游戏仍然能赚钱，但已不再具有吸引力。与AI每年翻倍的增长潜力相比，游戏不到10%的年增长率，已难以激起资本市场的兴趣。
那么，京东图的是什么？答案是生态。
对于阿里和字节而言，游戏是一项独立的生意，只要价格合适，就可以打包出售。
但对京东来说，游戏从来不是孤立的业务，而是消费链条中的一个环节：游戏卖得好，显卡和外设也会随之畅销；游戏内容丰富，用户就更愿意在京东上停留。
京东不需要游戏业务本身成长为下一个腾讯或网易，它只需要游戏来完善这个消费闭环。
而且，对京东而言，其主战场电商的增长已触及天花板，外卖业务也陷入激烈竞争，资本市场总是需要新的故事。
当然，这条路径能否行得通，仍存在不确定性。京东游戏最终会以何种模式呈现，也值得关注。
本文来自微信公众号 “科技每日推送”（ID：apptoday），作者：赵芷姗，36氪经授权发布。